Цифровая реклама

Компания Блиском предлагает собственные решения в перспективной и быстро развивающейся сфере цифровой рекламы, которая последние годы приобретает все большее значение и популярность благодаря своим уникальным возможностям по привлечению новых клиентов и удержанию внимания существующих клиентов.

Основные преимущества цифровой рекламы над печатной или телевизионной рекламой заключены в ее адресности и выдающихся выразительных способностях.

Превосходство влияния цифровой рекламы на уже «горячего», готового к совершению покупок клиента над уже набившей зрителю оскомину телевизионной рекламой подтверждаются не только здравым смыслом, но и исследованиями, периодически проводящимися как в развитых странах (где цифровая реклама поставлена на вооружение уже достаточно давно), так и нашими коллегами из ближнего зарубежья. Куда более значительное влияние оказывает реклама на человека, уже играющего роль «покупателя», чем на зрителя телевизионного канала, который изначально настраивает себя на то, что не смотреть (или, в крайнем случае – не видеть) назойливую рекламу. Прибавим к этому возможность сочетания рекламных показов с полезной информацией (прогноз погоды, курсы валют, лента новостей) и интерактивными службами (пунктами продажи, информационными киосками, SMS сервисами), и получим не просто отсутствие раздражения у зрителя, но напротив – повышенный интерес, высокий уровень вспоминания и сопереживания.

Вспоминая о выразительных свойствах цифровой рекламы, нельзя не отметить тот качественный скачок силы впечатления, производимого на зрителя красочностью динамичных сюжетов цифровых носителей, по сравнению с пусть талантливыми, но безнадежно статичными изображениями печатной рекламы. А если к этому добавить еще и адресность сообщений цифровой рекламы (покупатель в отделе спиртных напитков увидит рекламу пива, а не стирального порошка), становится объяснимым тот парадоксальный на первый взгляд феномен, что выбирая более дорогие цифровые носители, рекламодатель на самом деле экономит, повышая во множество раз эффективность своей рекламной кампании.

Продукты компании Блиском для рынка цифровой рекламы представлены программно-аппаратным комплексом Bliscom Net Eye, который изначально сконструирован как расширение программной платформы Bliscom Video Constructor с возможностью применения графических серверов семейства Bliscom Visual Optima для отображения рекламы на видеостенах и составных экранах. Это предоставляет потребителю всю гибкость и богатые функциональные возможности базовой платформы, позволяя оптимальным образом удовлетворить потребности заказчика – как для типовых вариантов использования, так и для индивидуальных конфигураций, требующих повышенного внимания (например, для гибридных сетей цифровой рекламы).

Программный комплекс Bliscom Net Eye позволяет разрабатывать динамические шаблоны показа, планировать график отображения цифровой рекламы, доставлять рекламу к месту назначения, проигрывать рекламу, контролировать процесс показа. Динамические шаблоны показа реализуются в формате презентаций программной платформы Bliscom Video Constructor и обеспечивают отображение видео материалов, графических изображений, презентаций Flash, бегущей строки, трансляций телевизионных каналов, материалов всемирной сети Internet, уникальных интерактивных сценариев на основе SMS сервисов и встроенного оборудования захвата видео.

Следующая схема демонстрирует, какие компоненты могут входить в состав комплекса Bliscom Net Eye. Особо следует подчеркнуть опциональность компонент комплекса для работы сети цифровой рекламы или отдельного пункта показа, что служит целям гибкости и масштабируемости решения в целом.

Типичной схемой работы с полнофункциональной версией программного комплекса Bliscom Net Eye можно считать последовательность следующих шагов:

Шаг 1. Запустить редактор динамических шаблонов показа, составить презентацию из готовых видео материалов, презентаций Flash, изображений и ссылок на внешние источники и устройства.

Шаг 2. Протестировать сконструированный шаблон на локальном рабочем месте оператора и сохранить готовую презентацию.

Шаг 3. Задать расписание (точное, приблизительное, условное), а также дополнительные условия и пожелания показа цифровой рекламы.

Шаг 4. Определить место показа (вся сеть, подсеть, индивидуальный пункт показа, тематическое множество пунктов показа) и выбрать способ доставки контента к месту рекламного показа.

Шаг 5. Сервер управления сетью цифровой рекламы определяет оптимальный способ размещения контента на пункте показа и контролирует доставку.

Шаг 6. Профессиональный видеопроигрыватель Bliscom отображает динамический рекламный контент и дополнительные информационные материалы, гарантируя высочайшее качество изображения и точное выполнения предустановленного расписания.

Шаг 7. Сервер управления сетью цифровой рекламы осуществляет постоянный мониторинг пунктов показа, ведет полную статистику и предоставляет широкий набор инструментов контроля работы пункта показа.

Существует также специально упрощенная версия программного комплекса Bliscom Net Eye, предназначенная для применения неподготовленным пользователем – с поддержкой базовых возможностей создания и показа презентации на пункте проигрывания цифровой рекламы. Она основана на редакции DigitalSignage программной платформы Bliscom Video Constructor и использует понятие простого плейлиста с возможностью гибкого изменения расписания «на лету» и соседства таких взаимодополняющих видов презентаций, как точные и рекламные показы.